È incredibile come funziona YouTube, lo guardate dal mio canale, no? Milioni di follower dappertutto e su YouTube poca roba. Perché vedete, noi spieghiamo davvero come funziona una cosa e quando lo facciamo perdiamo pubblico.
Vedete, tutto dipende da come si misura un video, no? Perché conta quanto tempo stiamo dentro, soprattutto nei primi secondi. E una spiegazione vera ha bisogno di una premessa per farla capire. E la premessa è esattamente il momento in cui si scrolla via. La promessa, magari a volte un po’ fuffosa, invece regge. Dico che sto per rivelare qualcosa e la rivelazione la sposto sempre più avanti.
Ecco, chi fa quei video non è mica scemo, cioè fa danni ma non è scemo. E lo vede nei suoi numeri, mese dopo mese. Perché se prova a spiegare bene, come a volte ci impegniamo a farlo, insomma, noi esperti, il grafico, bam, crolla. Mentre prova a promettere, il grafico tiene. E quindi ovviamente scelgono quello che funziona meglio. Non il bene degli utenti.
E poi ci si mette anche un altro strato, no? Quello nuovo. Cioè i canali che rifanno lo stesso identico argomento. Voce sintetica, immagini generate, copioni scritti in 20 minuti, costano quasi niente e si moltiplicano. Per cui chi ha passato 3 settimane a leggere i documenti, finisce poi in quella griglia lì di risultati. Accanto però a chi non ha letto niente.
E da fuori mica si distinguono, no? Stesso titolo, stessa copertina, stessa faccia stupita dell’anteprima. Anzi, quello sbagliato ha spesso la voce più sicura. Perché chi conosce davvero una materia, si ferma a dire, non lo so, ha il dubbio, no? Davanti a una miniatura, il dubbio. Sembra debolezza.
E il risultato lo vediamo tutti i giorni. E lo chiamano gusto del pubblico. Ma sono le regole con cui si distribuisce l’attenzione oggi. E non le scriviamo noi, e non lo scrive il pubblico, le scrive qualcun altro.
Chi spiega bene, si sposta, finisce dentro una newsletter a pagamento, un podcast lungo, un corso, una community chiusa. Roba che si paga. A cui bisogna accedere. Non ti scrolla davanti, non ti passa davanti.
Poi c’è quello che resta gratis e aperto, no? Davanti magari a chi cerca una risposta a mezzanotte sul telefono. È la versione detta benissimo da qualcuno che però non l’ha capita.
E questo va ben oltre YouTube. Vale per il modo in cui ci informiamo tutti, no? Sulla salute, sui soldi, sull’Intelligenza Artificiale. Il sapere buono finisce alla fine dentro un abbonamento. Quello sbagliato resta libero e veloce. Te lo ritrovi qua, con la copertina pure più bella.
Voi cosa ne pensate?
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