Pagheremo la spesa in modo diverso. Dipende da chi siamo
Stesso scaffale, stessa scatola di pasta, prezzo diverso a seconda di chi siamo. Si chiama prezzo personalizzato, e il Maryland l’ha appena vietato nei supermercati. Primo Stato americano a farlo. La legge entra in vigore a ottobre 2026.
Il cartellino sullo scaffale adesso è uno schermo. Lo aggiornano quando vogliono. Un’inchiesta su Instacart, qui in America, ha trovato differenze fino al 23% sullo stesso prodotto, nello stesso negozio, nello stesso momento. Famiglie diverse, conti diversi. Oltre 1.200 dollari in più all’anno, se siamo nel profilo sbagliato.
Su Kroger, una delle catene più grandi d’America, hanno trovato profili clienti da 62 pagine: reddito stimato, quanti siamo in famiglia, livello di istruzione, ipotesi sul genere. Roba che il nostro commercialista non sa.
La legge del Maryland è la prima al mondo a vietare ai supermercati l’uso dei nostri dati per fissare prezzi su misura. Multe fino a 25.000 dollari. Per chi fattura miliardi, spiccioli. C’è anche una scappatoia bella grossa: i programmi fedeltà restano esentati. Pensate alle nostre tessere fedeltà dei supermercati, che leggono quello che compriamo e prendono appunti.
In Italia abbiamo il GDPR. Sulla carta. Le carte fedeltà raccolgono profili da trent’anni, e nessuno ha mai controllato davvero cosa ci fanno con quei dati.
A volte parlo di cose che possono apparire troppo avanti, però a un certo punto poi arrivano e ci accorgiamo di essere stati troppo indietro. Voi cosa ne pensate?
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